本年4月份，一篇题为《特征小镇逝世名单》的文章在网络撒播，文中列举了近年来一些地方特征小镇“批量鼓起又批量逝世”的事例。因为匆促上马、缺少特征、业态单一、运营紊乱、资金链断裂等种种原因，这些特征小镇既没有留住人气，也没有保住自己，令人唏嘘！文旅古镇是在特征小镇展开热潮下文旅职业鼓起的一道“特征菜”，是对我国传统文明和风俗日子方式的回归。在近年来特征小镇整改筛选的布景下，文旅古镇又该怎么脱节“逝世”窘境，完结破局？

　　“小镇故事少，充溢假和钞”，网友改编的歌曲唱出了当时特征小镇面对的为难和窘境。本年4月份，跟着一份《我国特征小镇逝世名单》在网络上敏捷传播，这一从前“抢手”的文旅工业，极端无法的撕开了终究的遮羞布。抛弃的修建、清凉的街巷、紧锁的店肆……文章称，不少特征小镇资金链断裂、商户逃离乃至沦为“空城”，至少有100个“文旅小镇”处于烂尾、关闭一挥而就。

　　作为从前推进文明旅行交融展开的重要行动之一，特征小镇从“遍地开花”到“批量关闭”，终究沦为“空心镇”“鬼镇”，只是只过了5年，而这全部都要从杭州说起……

　　2013年，杭州市与阿里云到达战略协作，在习俗转塘科技经济园的基础上建造根据云核算大数据工业的特征小镇，命名“云栖小镇”。至此，特征小镇初次被提及。

　　2015年，浙江省两会提出“特征小镇”概念，并作为要点作业。同年4月，浙江省出台《浙江省人民政府关于不伤脾胃特征小镇规划建造的辅导定见》，3年要点培养和规划建造100个左右特征小镇。

　　“忽如一夜春风来，千树万树梨花开。”2016年7月，国家展开变革委、财政部以及住建部决议在全国范围展开特征小镇培养作业，浙江“特征乡镇建造”形式逐步向全国推行开来。一起计划到2020年，培养1000个左右各具特征、赋有生机的休闲旅行、商贸物流、现代描述、教育科技、传统文明、美丽宜居等特征小镇，引领带动全国小乡镇建造。

　　从各省争相打造特征小镇，到《特征小镇逝世名单》公之于众，短短五年，许多特征小镇的展开便已步入瓶颈期，其结局令人怅惘，一起也给文明和旅职业的良性展开供给了重要的镜鉴。

　　特征小镇是在块状经济和县域经济基础上展开而来的立异经济形式，是高端工业展开、高级人才集合的重要构思空间。特征小镇大致分为十类，包含历史文明型小镇、城郊休闲小镇、新式工业型小镇、特征工业型小镇、交通区域型小镇、资源禀赋型小镇、生态旅行型小镇、高端描述型小镇、金融立异型小镇和时髦构思型小镇。

　　文旅古镇归于历史文明型小镇，依照常理，依托当地特有历史文明、风俗风情以及自然景象展开而来的文旅古镇本应是展开特征旅行的最佳样本。可是，文旅古镇竟成为了“逝世名单”中的重灾区！在上述《特征小镇逝世名单》中，历史文明型的文旅古镇占比最大，“逝世率”最高，龙潭水乡古镇、白鹿原、蒲城重泉古镇等均属其列。

　　坐落名单首位的龙潭水乡古镇便是重灾区典型之一。龙潭水乡定位为成都的“清明上河图”，耗资20亿元，经4年时刻打造完结，其建造风格融江南水乡和川西民居为一体，是集精品酒店、商务会所、购物、餐饮、休闲、文娱、旅行为一体的复合业态商业街区。

　　可是，龙潭水乡虽声称“清明上河园”（北方宋代风俗风情），却看不到任何与之相关的内容，真实的文明魂灵难觅其踪。文明上的紊乱、业态上的空白，再加上开发商胶葛不断，终使龙潭水乡成为了逗留在纸上的“清明上河图”。运营四年后，开端招商的50多户商家几近悉数关门，这个从前被冠以“成都清明上河图”、“成都周庄”头衔的古镇，沦为了一座“空城”。

　　无独有偶，出资3.5亿的陕西白鹿原景区也遭受了相同的命运。2016年5月1日，白鹿原风俗村开业，当天招待游客量近12万人次。2017年，跟着电视剧《白鹿原》的热播，白鹿原这一独具西安回忆的文明IP被风景热捧，短短数年间，只是200多平方公里的白鹿原上便散布了白鹿仓景区、白鹿原生态文明参观园、白鹿原影视城、白鹿原风俗村、簸箕掌风俗村5家以“白鹿原”为主题的特征文明旅行项目。

　　这些项目都将白鹿原文明作为卖点，古建面貌、景区文明元素等方面都具有较强的雷同性，主经营务都以“陕西小吃”为主。日益白热化的竞赛致使IP过度使用、同质化严峻，再加上定位禁绝及营销单一，使得“白鹿原”IP丧失了原有的品牌号召力，不只造成了巨大的商业糟蹋，文明资源也因过度开发丧失了其原有的生命力。

　　此外，其他古镇旅行运营一挥而就也不容乐观，比方咸阳东黄古镇、宜昌龙泉铺古镇、常州杨桥古镇、神木高家堡古镇……这些古镇要么现已破产，要么捉襟见肘，只剩苟延残喘了。那么，究竟是什么原因致使古镇旅行堕入瓶颈，难以破局呢？

　　古镇旅行的鼓起，最早可追溯到2015年特征小镇的开发热潮。在特征小镇开发前期，因为缺少成功的运营事例，乌镇的成功以及古北水镇的一炮而红便成为了职业标杆，并跟着特征小镇的开发需求被屡次提及与宣扬，极高的声量招引了全国各地的游客慕名而来，为古镇旅行展开带来了巨大的流量。

　　可是，自2017年8月以来，国家收紧了特征小镇无序开发的热潮。经过检查百度查找指数可见，进入2018年后，特征小镇的查找力度便急剧下降。跟着特征小镇风潮逐步褪去，文旅古镇的坐立不安度也随之下降，而一些古镇开发的失利，则进一步不胜枚举了这种颓势。失去了旅职业的言论制高点，古镇旅行的风口也随之散去，除少数几家龙头外，文旅古镇的坐立不安度大大下降。

　　乌镇以及古北水镇的“爆红”招引了业界的广泛坐立不安，并被奉为业界的标杆被再三研究学习，再加上国家方针的推进，全国各地鼓起了“古镇建造热”，各地政府部门纷繁立志要“在3-5年内打造100个特征小镇”。

　　标杆的示范性使得各地古镇建造都开端依照职业标杆的“姿态”打磨自己的古镇，因为缺少对在地文明的深化发掘，各地打造出的古镇同质化十分严峻，而且这种“同质化”浸入到了古镇建造的各个方面。

　　首要，是消费场景的同质化。放眼全国各地的文明古镇，根本都是青砖绿瓦、瓦舍北里、再辅以灯笼及里边招牌的装修装点。其次，是商业界容的同质化。从古镇的商业街望去，根本都是奶茶店、水果店、烧烤摊、文艺首饰等商业形状。终究，是运营形式的同质化。现在，各区域文旅古镇的开发建造大多是PPP形式，在这种形式下，不少项目对政府投入依靠十分严峻，商场生机尚未被充沛发掘，许多项目还没比及项目回本便因资金链断裂而告夭亡。

　　在这种同质化的古镇竞赛中，因为缺少对在地文明的深化发掘，区域共同文明符号的“虹吸效应”和“确定效应”被跃跃欲试消失，一起同质化的古镇开发也造成了游客的审美疲劳，古镇旅行的魅力也大大削弱。

　　正如人有生命周期相同，每个项目的展开建造也有其但凡的周期。巴特勒曾提出闻名的“旅行地生命周期理论”，他指出任何一个旅行地的展开过程一般都包含探究、起步、展开、杂乱、阻滞和式微或复苏6个阶段。

　　习俗的古镇旅行是契合这一理论的，比方乌镇。乌镇在建造初期具有十分长的探究期与参加期，正是在这段时刻内，项目团队可以沉着地构建整个古镇的面貌生死之交、特征风情，一起完结经营办理的团队建造，所以当它进入展开期后，可以爆宣布继续而安稳的增加，还可以不断立异、打破旧有形象，引领旅行展开。

　　可是，在各地鼓起“古镇建造热”之后，风景主导下的古镇开发使得项目团队“被劫持”，大风景敏捷进入项目，一次性仿制国内外优异古镇建造经历、一次性开发古镇和仿古镇、一次性完结运营团队的建构，开业之初就越过旅行地生命周期的探究期与参加期，项目的生命周期也随之改动。

　　在这种形式下，后期风景气势一旦削弱，内容出产就会疲软，强影响作用就会敏捷弱化，长则三年左右，短则一年左右，就会呈现新的招引物乏力，直接的成果便是游客增加阻滞，乃至呈现负增加。当风景粗野成长，人们浸淫在全部都以盈余、金钱、功率为导向的日子一挥而就中时，文旅古镇本应有的乡土气味与人文关心便消失殆尽。

　　古镇建造本钱的快速收回和营收的安稳增加是保证古镇运营行稳致远的要害，而景区中心产品服务的号召力及附加产品的招引力是决议营收的重中之重，“产品为王”的理念相同适用于古镇旅行的商业运营。

　　现在，大多数文旅古镇的经营收入一望无际依然首要逗留于地产收入、旅行参观门票收入、旅行产品销售收入、住宿收入以及餐饮收入，缺少具有明显竞赛力和广泛影响力的中心产品。而依托当地文明资源、自然风光以及修建面貌等开发的文旅演艺、剧本杀、夜游经济、康养旅行、戏剧节、文明节等新式文旅消费业态尚未被充沛发掘出来，中心产品的匮乏与新式业态的缺少导致古镇旅行收入一望无际较为狭隘，多元业态的同步展开仍有待开发。

　　同质化严峻、过度商业化、产品单一是当时阻止文旅古镇展开的“三座大山”。经典文明古镇的广泛仿制致使“千镇一面”，弱化了文旅古镇的原生招引力；风景的逐利性打乱了文明古镇建造展开的正常的生命周期，一起也打破了古镇应有的绰号气味，下降了游客的消费体会；对古镇文明资源的发掘和整合深度缺少“摧残”了打造新消费的或许，也阻滞了参加体会型产品的立异开发。

　　在当时文旅交融的职业展开中，文明在旅行傍边的重量越来越重。未来，文旅古镇要想打破困局、声称重生，有必要深植于在地文明的深化发掘，朝着定位差异化、商业适度化、功用复合化的方向展开，打造真实“绝无仅有”的文明体会。

　　定位差异化，是打造文旅古镇的起点，也是打造文旅古镇的初心。文旅古镇在打造初期就应依托在地文明进行差异化定位，并应将差异化展开贯穿到生命周期的每一个阶段。

　　文明是古镇建造的魂灵，也是古镇旅行展开的根基。缺少差异性的文明因子，很难打造出独具特征的文旅古镇。处置，文旅古镇在策划、开发、建造及运营整个过程中，都应一直以在地文明为依托，深化发掘整理本地文明头绪，提炼中心卖点，并把中心文明元素贯穿到策划规划、景象建造及开发运营的各个环节。

　　一起，还需精准引进或嫁接与在地文明共生展开的今世元素，增强在地文明与今世受众的文明共识，要点打造具有明显共同性的中心生态景象和文明体会，完结在地文明从“外壳”到“内核”的全面融入与充沛表达。

　　商业适度化，是文旅古镇可继续展开的必定挑选，是满意游客旅行需求的重要行动。可是要注意的是，商圈业态的全体规划、空间布局和业态挑选都应当秉持量体裁衣的准则，合理布局、统筹散布、规划适度和显示特征，完结商业规划与古镇体量及游客数量的科学匹配，到达不同业态的调和互动。尤其要防止追逐短期利益的短视行为，要根据旅行地生命周期曲线长远规划文旅古镇各个时期的商业布局，不做“一揽子生意”，寻求长效收益。

　　此外，要重视商业展开和文明传承的平衡，重视保存古镇开发的文明基调，不盲目外迁，不过度开发，而是要尽力保存、乃至招引现已外迁的居民回来老家寓居日子，将古镇原有的业态传承下去，延伸本乡文明的生命力，既要让游客见山、见水、见日子，也要让游客见人、见物、见情怀。

　　功用复合化，是文旅古镇立异展开的更新晋级，也是营建全新消费场景的必定寻求。文旅古镇要想完结良性循环展开，就有必要完结从“逛吃逛喝”的参观旅行形式向全方位体会的休闲休假形式的进化，打造游客留在古镇、住在古镇的充沛理由。

　　要坚持社会效益、经济效益和生态效益“三效一致”的准则，充沛融入教育、体育、康养等公共文明服务设施建造，以“策划——规划——规划——运营”为一体化思路，推进功用重构、质量提高、工业转型，强化多元业态的友爱互动，完结文旅古镇传承文明、展开经济、维护生态以及提高公共文明服务水平等多重功用的共生展开，推进古镇走上绿色办理的可继续展开之路。

　　此外，当地居民是古镇规划与开发的重要力气，古镇建造办理者应贴身亲信吸收当地居民参加文明古镇的遗产评价与规划安排，扩展文旅古镇开发建造的群众基础，使古镇建造的消费场景更亲民、更具人文关心。

　　当时，文旅古镇现已站在了从量变到突变的要害节点，无论是原有古建仍是新建古建，唯有在安身本地文明的基础上，在景象、文明与运营上花心思下力气，不断朝着定位差异化、商业适度化、功用复合化的方向展开，才干满意游客不断增加的美好日子需求，完结长时间安稳的可继续展开。