7月2日，由凯撒旅业主办的第三届雁栖湖论坛—分论坛“文旅新世界IP新价值——2021年我国文旅IP工业开展研讨会”在北京成功举办。我国游览研究院副院长李仲广，北京市文明和游览局，北京播送电视台卡酷少儿卫视、卡酷传媒，呼伦贝尔文旅投集团，常州太湖湾游览休假区，马来西亚游览局，奥地利国家游览局，北京《瑞丽》数字科技有限公司，龙途世界等嘉宾和代表到会了此次论坛。阿拉丁游览作为特邀嘉宾到会并做精彩讲话。

　　凯撒旅业副总裁张蕤到会会议，并与现场专家学者、优异企业家代表、业界友人齐聚一堂，高质量互动共享，共话文旅IP商场，探究开展新途径。

　　无IP不文旅。跟着文旅工业由高速增加转向高质量开展，由流量经济转向IP经济开展，休假游览不再是简略的“景区+酒店”，凭借IP概念研制的动画IP+亲子游、影视IP+特征文旅小镇游览、体育IP+户外运动等新的构思形式不断呈现，具有IP特色，更有故事和情感附加值的文明和游览体会更加遭到游客的重视。

　　现场，我国游览研究院副院长李仲广宣布开场致辞，他表明：“IP是现代游览业系统的重要内容。游览业开展一定要依据人，回到‘今世人’，回到‘游览人’上面来。回顾过去十多年今世游览业开展可以看到，IP正在重塑游览目的地竞赛格式。展望未来游览业现代化开展，IP在满意游览消费、履行文明、游览交融以及刻画新开展格式等方面将起到要害性效果。”他主张，凯撒旅业要活跃用好IP开展根底，赋能职业和当地游览开展，服务游客新消费需求。

　　北京市文明和游览局资源开发处处长张靖侧重从北京文旅IP的重构来探析文旅交融开展趋势。他指出：“世界文明遗产聚集地、前史古都、现代时髦等都是北京文旅具有的IP内核，当时北京正在经过对世界文明遗产价值重新认识与宣扬，发掘中轴线、三个文明带及两个国家文明公园内在，强势推出副中心、举世主题公园休假区，打造首都赤色文明游览集群等重塑文旅IP。”

　　“诗意盎然，声情并茂”，呼伦贝尔文旅投集团党委副书记、总司理杜丽芬以极富感染力的讲话，将在座嘉宾从北京带到了悠远的大草原。在谈到文旅赋能，多维度打造全域游新格式时，她介绍到：“当时呼伦贝尔市树立全域游览思想，加速游览、生态、民族、文博、风俗深度交融，立异推动游览新业态，大力融入生态、康养、休闲、体会、研学、探险等游览新要素，继续推动‘游览+’战略，加大体育、教育、卫生、林业、农牧、工业与游览业交融力度，进步游览工业附加值。”

　　文旅IP离不开文明的淬炼。常州太湖湾游览休假区管委会副主任吴小杰以为，“文明吸引力的提炼和再造，可以让好生态成为令人神往的‘诗和远方’，一同也能促进生态资源的功用再进步、价值再发掘，更好满意人民群众对美好生活的高质量需求。”

　　北京《瑞丽》数字科技有限公司副总司理李晶以为：“新的开展格式下，我国游览商场展现出新的开展相貌，我国文旅工业更是迎来转型革新新机遇，IP现已成为重塑我国文旅商场的重要抓手。”作为老练的内容运作及具有造星形式的时髦媒体，瑞丽不断发挥媒体优势，开辟新的视角，更好服务消费，并触达更多年青用户的中心喜爱。

　　龙途世界的世界与入境商场总监William Ace Rowles指出，“当时我国B2B游览事务还在连续路演、展览、面临面开会等较为传统的办法，同业营销需求树立一套完好系统，数字化可以将各地文旅资源打造为移动锦囊。”面临全球疫情的继续冲击和游览“内循环”的新形势，充沛运用数字技能，重塑文旅工业、进步文旅消费，将是咱们一同重视的焦点。

　　虽然商场对文旅IP价值的认知不断进步，转化不断跨界和优化，但是，各地文旅IP工业同质化问题仍饱尝诟病，质量良莠不齐。怎么立异精品文旅IP，重塑IP文旅的社会价值，全面打造IP文旅的继续影响力，成为了职业重视的焦点和现在亟待处理的问题。

　　作为深耕少儿亲子膏壤的卡酷少儿卫视和卡酷传媒公司，在建立前言+文明游览，跨界交融工业赋能方面，有着自己独特的做法。北京播送电视台卡酷少儿卫视总监、卡酷传媒公司董事长秦新春表明：“未来的前言交融，更大程度上是发挥前言公信力在整合、衔接和激活社会各种要素的进程傍边的效果。广电媒体增强媒体中心竞赛力的方法就是以优势互补的协作思想，凭借并交融多前言途径优势，将群众前言的公信力与社会资源的能量结合，进行IP+全媒贯穿的融媒运营探究。”

　　对此，马来西亚游览局我国北方区司理赵钢以为，“文旅IP本身既是产品也是营销手法，可以让文明和游览两个范畴、两种状况敏捷挨近，一同进入良性共生的循环。难点在于找到好内容、经的起时刻检测。内容好才是真的时髦。”现场，他还介绍了马来西亚游览IP项目怎么在我国商场生成与收成。

　　奥地利国家游览局商场司理黄凌之从奥地利文旅工业二创晋级这一出题切入，向与会嘉宾介绍了休假胜地奥地利的有用做法。她提出：“树立好的IP形象，发掘景区背面的故事，强化游客IP认知，构成长效的传达才是一个优异的IP。高质量、独家的内容输出是数字化营销的要害。”

　　“跟着文明与游览的日益交融，内容与 IP 的重要度日益进步。游览资源的发掘也呈现出越来越重视与内容、IP 相结合的特色，游览+内容、游览+IP 的交融也呈现越来越细分的趋势。游览现已不是从前的游览，当今的游览更多地要从内容上深度发掘，从体会上做到极致，才有可能在新的开展阶段下获取游客的心智。”此次论坛的特邀嘉宾阿拉丁游览副总裁艾丽娜表明：“游览工业与IP 的交融，在日后也需求与社群经济深度结合，经过将用户细分、衔接、交互，处理游览出行低频的痛点，改变当时只重视游览前、游览中的服务方法，让行前、行中以及行后可以真实地打通，并完成生态闭环。”

　　近年来，凯撒旅业一向活跃寻求游览业与人文、科技、体育等多元化范畴深化协作的机会点，探究测验闻名IP活动打造、目的地文旅主题IP打造等，拓宽文旅立异鸿沟。经过着力联动各方资源，发力“IP+”新业态、打造文旅交融开展新引擎。本年五一期间，在三亚市游览推行局的支持下，凯撒旅业联合腾讯、瑞丽等协作伙伴，在三亚引进了国内外抢手游戏IP《平和精英》，这也成为凯撒旅业落地三亚后的首个文旅IP项目，向商场展现文旅工业与游戏IP彼此赋能的一同，更为游览企业建立了立异协作的途径。

　　“文旅IP的开展并非一蹴即至，需求专业的团队，打开系统化的运维，从文明发掘，到IP商场营销，从授权链路，到供应链建立都需求完好系统。”凯撒旅业副总裁张蕤对此表明，“在当时双循坏的新格式布景下，国内文旅商场，更需IP赋能，以更具吸引力的形象，承受商场的查验。凯撒旅业将引进热度高、流量大的文明IP及世界闻名IP运作经历，继续布局文旅IP商场。”

　　现场，凯撒旅业旗下凯撒研学与卡酷传媒、太湖湾签署了战略协作协议。卡酷传媒总司理李昊、凯撒研学总司理胡卉、常州太湖湾国旅总司理狄国伟代表三方签约，北京播送电视台卡酷少儿卫视总监、卡酷传媒公司董事长秦新春，凯撒新零售副总裁郭静，常州太湖湾游览休假区管委会副主任吴小杰为此次签约见证。

　　卡酷传媒是北京播送电视台一级企业，是卡酷少儿卫视的工业化运营途径。卡酷少儿为全国落地卫视频道，受众 9 亿，收视率位列全国归纳卫视前十，在全国少儿卫视频道中收视稳居第一位。 常州太湖湾游览休假区为国家级游览休假区，以 4A 级景区举世动漫嬉戏谷、中华孝道园以及国家五星级自驾运动营地太湖湾露营谷三大景区为中心，是长三角区域微休假胜地。

　　依据协议，三方将交融卡酷 IP 理念、凯撒旅业全国精品营地概念，一同在太湖湾景区挂牌“卡酷凯撒—全国亲子研学基地”，力求以亲子客群作为中心IP社群，一同着重文明教育内在，使景区IP效应经过媒体和途径，充沛辐射亲子游商场。

　　同期，凯撒旅业旗下海南亿步还与龙途世界达到战略协作，两边将依托各自优势资源，依据海南亿步老练的文旅营销系统与目的地资源收拾才能，交融龙途世界途径途径资源与技能资源，快速落地目的地营销项目，逐步构成文旅样板事例，延伸仿制文旅要点工业范畴。

　　龙途世界是一家服务于游览职业的数字营销公司。公司使用互联网、移动互联网和交际媒体为目的地及各类游览品牌策划和履行以成果为导向的数字营销活动，进步在我国以及世界商场的闻名度与竞赛力，并进行产品和服务的推行，建立至今已为超越45个国家和地区的客户供给过专业服务。

　　凯撒游览副总裁、海南亿步总裁迟佳培，龙途世界目的地营销副总裁Bora Shintman代表两边签约，凯撒旅业副总裁张蕤，龙途世界世界与入境商场总监William Ace Rowles见证。

　　两项协作战略的签约，显现了凯撒旅业深化发掘文旅IP工业价值，共创文旅消费商场新机遇的决计与号召力。未来，凯撒旅业将结合本身IP、途径、工业链优势，深化文旅交融、做大做强文旅工业。

　　创业板IPO重磅！剑指“抱团报价”，证监会拟撤销新股发行定价与申购组织、投资者危险特别布告次数挂钩要

　　【布告抢先看】晚间重要布告：牧原股份7月商品猪出售均价环比上涨10.75%、东方锆业上调锆产品出售价格