本年是“十四五”局面之年，文明和旅行商场怎么做好起手式？近来，文明和旅行部日前印发《“十四五”文明和旅行商场展开规划》（简称《规划》），就促进文明和旅行商场高质量展开作出全面布置、大局策划，以体系管理、依法管理、归纳管理、源头管理的工作思路，不断深化改革，为创始文明和旅行商场展开新局面锚定了方向。

　　纵观《规划》全文，其展开思路遵从规则，方针措施务实有用，是从文明和旅行商场展开的广度、深度、长度全面考虑、统筹规划、具体规划的体系文本，具有以下三个显著特点：

　　一是线上线下交融展开，推进文旅商场数字化转型。党的十九大陈述指出，推进互联网、大数据、人工智能和实体经济深度交融。近年来，互联网的广泛应用，加快了我国传统生产方法的革新，推进了传统职业的优化晋级，激起了“群众创业、万众立异”的生机，成为拓宽和优化经济展开格式，培养新的经济增长点的重要推进力。新冠肺炎疫情的爆发，使文明和旅行需求侧的消费偏好、消费习气、消费内容、消费方法发生新的革新，对工业供应方法、运营方法和管理方法提出了更高要求。《规划》提出：“推进文明和旅行商场主体数字化转型，鼓舞文明和旅行企业广泛应用5G、大数据、云核算、人工智能等技能，立异产品和服务供应，提高服务水平。”正是习惯时代要求的有力行动，是改进供应侧结构的重要途径。

　　推进线上线下交融展开，便是要支撑互联网企业和渠道参加传统业态改造提高。一方面，施行在线表演商场培养方案，支撑文艺表演集体、表演生意组织、表演场所与互联网渠道深度协作，依托表演商场优质知识产权（IP）资源，引导企业深化发掘版权价值，逐渐树立版权付费、观演付费等运营方法。另一方面，施行“艺播”方案，充分使用商场力气，推进中华优异传统文明数字化转型，引导文艺表演集体、文博组织、非遗传承人使用新媒体、新技能展开线上直播。

　　推进线上线下交融展开，便是要支撑传统旅行企业与在线企业加强协作。鼓舞旅行社、旅行景区、星级饭馆、旅行民宿等与渠道企业加强线上协作，鼓舞渠道企业承当旅行服务新基建功用，优化装备文明和旅行资源，完成线上线下优势互补，拓宽企业展开空间，进一步完善文明和旅行供应结构，为商场注入新鲜血液，激起新的展开生机。

　　二是文明和旅行交融展开，推进文明和旅行彼此赋能。推进文明和旅行交融展开是党中央从战略高度作出的重要决议计划。《规划》提出，“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文明和旅行企业、产品和服务深度交融”，是执行《中华人民共和国国民经济和社会展开第十四个五年规划和2035年前景方针大纲》和《“十四五”文明和旅行展开规划》的必要行动。

　　推进文明和旅行交融展开，要打好旅行演艺这张“牌”。旅行演艺是文明和旅行交融展开的重要载体和突破口。《规划》提出：“支撑文艺表演集体、表演生意组织、表演场所与旅行景区、旅行饭馆和要点旅行目的地加强协作，要打造一批具有演示价值和社会效应的旅行演艺项目。”展开旅行演艺不只可以带动与之密切相关的服务、道具、工艺品等衍生品的工业链条，在条件成熟时，还可以向艺术教育、文创规划、展览展现、餐饮住宿、休闲文娱等归纳配套业态转型，从而量体裁衣地建造旅行演艺小镇、旅行演艺集聚区等，构成工业调集效应，发挥归纳带动效果。

　　推进文明和旅行交融展开，要擦亮文明传达这扇“窗”。《规划》提出：“推行施行文明主题旅行饭馆标准，充分发挥旅行饭馆在宏扬中华优异传统文明和社会主义先进文明传达中的窗口效果。”近年来，文明主题旅行饭馆遭到很多旅行者的喜欢和追捧，早在2017年，其时的国家旅行局就发布了旅行职业标准《文明主题旅行饭馆基本要求与点评》。“十四五”期间，文明主题旅行饭馆将成为饭馆业重要组成部分，鼓舞并标准文明主题旅行饭馆的展开，将有利于发挥其在文明传达宏扬方面的效果。

　　三是多种业态交融展开，培养新式文旅商场主体。推进多业态交融立异，是习惯居民消费晋级需求、推进传统文明和旅行职业转型晋级的重要方法，是培养更有生机、创造力和竞争力的文明和旅行商场主体的有用途径。

　　推进多种业态交融展开，要习惯调集化运营。《规划》提出：“支撑建造调集歌舞文娱、游艺文娱、上网服务、小剧场、画廊画店等多业态一起运营或混业运营的演艺、文娱空间。”使用有限的空间，将共存性杰出的两种、三种甚至多种文明产品有机糅合，展开混业运营，将是文明和旅行商场全新的有利探究。

　　推进多种业态交融展开，要捉住旅行民宿抢手。旅行经济继续蓬勃展开让旅行民宿锋芒毕露，成为各地争相展开的抢手项目。《规划》提出：“统筹用地、治安、消防、卫生等方面方针，推进旅行民宿高质量展开。”这为旅行民宿的快速展开供给了方针支撑。“十四五”期间，《旅行民宿基本要求与点评》标准将得到大力推行施行，旅行民宿等级鉴定趋于常态化、制度化，旅行民宿商场准入逐渐放宽。各地将出现一批优异的旅行民宿主人，构成一批优质的旅行民宿品牌，推进旅行民宿继续标准展开。

　　（作者系我国社科院旅行研究中心特约研究员、新时代文旅研究院院长、我国劳作联系学院文旅方针研究中心副主任）